日本最大級の出産・育児をサポートするコミュニティサイト「ベビカム」を運営する（株）デジタルブティックと全国のお母さまへ母子手帳副読本の配付など、教材配付や講習会を通じた、育児支援活動を実施している（財）母子衛生研究会をはじめとする母子保健・家庭保健教育普及グループでは、それぞれの分野から育児支援を行い、大きな実績を納めてきました。今回の提携は、近年の携帯電話の普及にともない、情報伝達手段およびコミュニケーション手段としての携帯電話の重要性がますます大きくなることを受けて実現したものです。

◆ インターネット利用は携帯電話の標準機能
　　携帯電話でのインターネット対応率は、平成15年3月時点ですでに82.6％。なかでも メール機能は96.1％、iモードやEzwebなどのweb機能は73.6％の人が利用し、携帯電話 でのインターネットは、すでに私たちの生活に欠かせないものとなっています。
　また、携帯電話でのインターネット利用率も年々増加しています。調査では、1日4 回以上、携帯電話でインターネットを利用すると答えた人は、20代では59.4％、30代 では49.1％と高い数値を示していますが、その年代こそが「妊娠～4歳」の子どもをも つ「smartMAMA」の対象世代と重なり、まさに高いニーズと関心があることが予測できます。

【対象者】　 　妊娠中～４歳の子どもを持つプレママ、ママ 【登録方法】 　携帯電話から指定のメールアドレス《 ad@smartmama.jp 》に空メール（件名・本文なしのメール）を送信（登録は無料） 【利用方法】　 　毎日送られてくるメールおよびそこからアクセスできるWebコンテンツで情報を取得 【コンテンツ内容】 ◇メールコンテンツ ●今日が誕生日：その日に生まれた、各界の有名人を紹介 ●今日の子育て川柳：育児中の親が共有できる公募作品を掲載 ◇Webコンテンツ ●日替わりプレゼント：すてきな＆子育てに役立つ「プレゼント」をご紹介 ●運勢＆アドバイス：ユーザ属性に応じた「親子運勢」と子どもの成長に合ったアドバイスを掲載 ●笑顔ギャラリー：利用者の投稿から選ばれた「赤ちゃんの写真」を掲載 ●英語でな～に？：「子育て関連の英語or英会話」を掲載 ● 病気・事故の豆知識：愛育病院小児科　加部先生監修のもと、「子どもの病気」の基礎知識を掲載 ◇今後予定のコンテンツ ●イベントカレンダー：今後予定されているイベントやコンサートなどの情報を掲載 自治体からの情報：検診や予防接種などの案内、各種育児サービス情報を掲載。 など他多数 ●登録内容に基づいて、利用者ごとのコンテンツを自動生成 　携帯電話から会員登録をして、自分と子どもの生年月日などを入力すると、それがデータベースで管理され、自分の子どもの成長に合わせたアドバイスなどが毎日メールで送られてきます。その中で興味あるコンテンツなどに関しては、webページにリンクして詳しく見ることができるシステムです。これにより、各個人に合わせた細かな情報提供が可能になります。同じように、登録時の地域に基づいて情報提供することも可能です。 ●パーソナル広告 / 利用者のプロフィールに応じて、広告を掲載できる 　子どもの成長に合わせ、１日単位で、広告の内容が設定できます。利用者にとっては、自分の子どもの成長に合わせた役立つ情報として広告が掲載されるため、閲覧、クリック率が高くなる効果があります。